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腾讯拼命赚钱:最好的时光便是当下

日期:2016-10-11   浏览次数:400
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核心提示:曾经听说过这样一个段子:某互联网公司有个老员工,每月收入除必要开销外全部买公司股票,不管涨跌,坚持了7年,生活简朴,只有夏利车一辆,全家租房,工资也一直很屌丝,但目前资产过亿。 这个牛逼的“老员工”,据说在腾讯上班。
关键词:马化腾      腾讯  

无独有偶,在港股市场流传着这样一句话:港股有两只股票,一只叫腾讯控股,一只叫其他股票。事实上,腾讯控股在今年5月就创出了历史新高,而随后每一次上涨都在创出历史新高。9月5日,腾讯控股大涨4.16%,以210.2港元收盘,再次创出新高。

值得注意的是,按当日收盘价计算,腾讯控股的市值达到19898亿港元,超出中国移动市值231亿 港元,成为亚洲公司新的市值冠军。

没有大财阀的霸气,没有偏执狂的邪性,甚至没有觥筹交错、长袖善舞的领袖气质,长着一张娃娃脸,安安静静上下班的马化腾,为何能从创新世界的跟随者成为掌握互联网世界话语权的人,并在沉默中缔造出亚洲最大市值的公司?

 

 

“新生态会越来越像一座森林”

如果说阿里起于草莽,拥抱三教九流无所不包的商业大众,具有负重和拓荒的韧劲;那么腾讯的明星产品总能契合当下时代,具有席卷用户并变现的能力,在“工程师文化”沉稳的面具背后,果断和高效是其最大的特点。

创业伊始,马化腾就将“好用”作为腾讯的目标并为之聚焦。为了做好产品,马化腾采取过一系列措施,甚至还把所有产品的用户体验人员组织起来,成立了用户体验与研究部。据说,该部门如今员工过百人,就连卸载一款产品的过程,都能出具几十页详实的书面报告。

有人说马化腾低调,低调到几乎不出来站台为公司品牌加分,马化腾则回答:腾讯直接面对最终消费者,品牌必须建立在产品和服务上。甚至还加了句补充:有本事有产品说话。持续18年稳中求进小步快跑,这是今天亚洲之王从平凡走向伟大的成功之道。

将腾讯与阿里这两年的业务做一下对比就能看出,腾讯这几年一直在做减法。腾讯一直在做纵向深耕,立足SNS(社交)的价值链挖掘,其他不惧竞争优势的新领域,要么回避,要么浅尝辄止,要么干脆售卖或者剥离。旗下电商卖给京东、售卖卖给搜狗等等。从2013年以来的毛利率与净利率的数据来看,腾讯的坚守最终彰显了价值。

从2010年转向开放到今天,马化腾带领腾讯爆发出极大的想象力和创造力,而马化腾的目标更为高远。在给合作者的最新一封信中,马化腾不但明确表态“我们只做连接”,更提出要从“腾讯的开放平台”成为“大家的新生态”,相信“这个新生态会越来越像一座森林”。

 

 

腾讯靠什么赚钱?

每天你与腾讯的接触时间是多久呢?

清晨手机闹钟一响,在关掉闹钟的同时不少人会打开微信,看看在睡去的这几个小时里,朋友圈都发生了什么;上班路上,打开QQ音乐,打发无聊的拥堵时光;到了单位,登陆QQ,与客户时刻保持联络,与同学朋友沟通感情,当然,现在你也可以登陆微信电脑版,有着与QQ同等的效果;中午跟同事吃完饭,微信转账给对方饭钱;饭后休息时,玩一玩腾讯的小游戏……半天过去了,你几乎时刻与腾讯保持着紧密关系。那么问题来了,和你有着如此紧密关系的腾讯,到底靠什么赚钱呢?

首当其冲的是互联网增值服务。这部分的增至服务只要指游戏、社区和会员等。2015年腾讯财报显示,腾讯增至服务业务收入为186.26亿元人民币,占腾讯总收入的83%,这其中网络游戏收入为133.13亿元,又占据了增至业务的70%。

其次是移动及通信增值服务。这部分主要是指手机终端的服务,比如在QQ或微信上聊天、下载图片、视频、音乐和软件等。当用户下载或运用增值服务的时候,通过中间的运营商的平台付费,就是流量费用,运营商收到费用后与腾讯分成结算。

第三是广告。除了广点通和网络广告,腾讯已经开始尝试在朋友圈推送商家广告,且依据用户的分享习惯来推测用户可能需要的产品,然后精准推送。

第四就是电子商务平台。在收购京东15%的股份后,QQ和微信都为京东专门设立了“购物”菜单,可直接进入京东商城。此外,2006年上线的拍拍网,主要通过广告、信息置顶、特别推荐和展示等服务来获取利润。

第五为支付。伴随着微信支付的快速发展,腾讯的互联网金融业务在经过多年之后终于找到关键点,在支付领域给了阿里很大的压力,理财、银行、征信业务也在拓展中,再加上腾讯战略投资京东金融,组成的金融联盟已经非常强大。

最后是品牌收益,这部分主要指QQ品牌形象的外包。腾讯与服饰商东利行合作,推出QQ品牌专卖店,此外还涉及到服饰、玩具等。

 

未来七成以上收益将来自网游

与马云不停折腾,寻找新边界不同,马化腾在专注于持续吞噬游戏市场这场大蛋糕。如果说阿里的目标是不再成为一家单纯的电商公司,腾讯则是把所有的好钢都用在了最为锋利的刀刃上,越来越成为一家最为庞大、赚钱最多和不可挑战的游戏公司。从去年第四季度开始,腾讯手游呈现爆发式增长,并为腾讯带来了丰厚收益。

马化腾曾表示:“过去大家都以为腾讯什么都会做,我们也走了一段弯路。这两年我们变化很大,把越来越多的业务都砍掉了。自从进入手游运营后,很多精力都在布局全球手游,这是我们的主业。”

如今,中国苹果应用商店里排名前十的游戏中,腾讯占6个。以营收数据来看,在整个全球游戏行业中,腾讯已排名第一,并通过大量海外收购,布局全球业务。

公开数据显示,在过去的十年中,腾讯在全球范围内共并购了32家游戏公司(给予公开信息统计,但业内认为不止这一数字),包括16家PC游戏公司、16家移动游戏公司,其中25家为海外游戏公司。此外,腾讯还分别投资了1家主机游戏公司、1家网页游戏公司以及1家游戏出版公司。

从过去多年的努力看,腾讯对全球游戏市场寄予厚望。2016年7月,腾讯牵头以大约86亿美元收购芬兰手机游戏开发商supercell,表明其在游戏道路上走得原来越远。专家预测,在全球996亿美元的游戏市场中,腾讯将独霸13%的份额,同事也预示,腾讯未来七成以上的收益将来自网游。

腾讯已经达成全球最大游戏公司的目标,并尽情收割着中国游戏市场爆发于全球手机游戏爆发的双重红利。美国《财富》杂志断言:“腾讯将不再以社交媒体巨头的形象示人。”对于腾讯来说,最好的时光便是当下。

 

 

 

 

 

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