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用匠心情怀致敬经典——“玉溪(壹零捌)”开启品牌价值之下的时尚

日期:2017-10-30  作者:严红   浏览次数:101632
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核心提示:“玉溪(壹零捌)”的情怀,其来有自。如今,“玉溪(壹零捌)”带你一起,赴一场时光之约。
关键词:玉溪(壹零捌)  
       生活在钢筋水泥的城市森林中,生活在行色匆匆的快节奏中,越来越多的人对于那份追忆似水流年、回顾过往美好的愿望变得越来越迫切。人们珍藏于心底的,对于品质上佳、精工细作产品的认同,随着时间的冲刷,变得越来越清晰。“玉溪(壹零捌)”未上市就引发高端消费共鸣和期待就足以证明这一点。“玉溪”品牌天生就是有故事、有情怀的高档品牌,“玉溪(壹零捌)”更是从品质和包装设计等环节将品牌经典演绎无疑。65年,时尚总是轮回,追本溯源,也创造流行,短支高端的流行将从“玉溪(壹零捌)”开始。

正所谓,“玉溪(壹零捌)”的情怀,其来有自。如今,“玉溪(壹零捌)”带你一起,赴一场时光之约。

 

 

“玉溪(壹零捌)”,精心雕琢每一个细节

 

2017年8月初,云南中烟红塔集团新品“玉溪(壹零捌)”在云南和重庆首发上市。

优质原料、陈皮香韵、褚橙味道……精心雕琢每一个细节,用最好的原料做最好的烟。“玉溪(壹零捌)”,名字里本身就是超满分品质的最好证明,背后则是玉溪烟叶享誉世界多年的“108分”的传奇。

1953年,成立不久的新中国在河南许昌召开第一次全国烟叶工作会议,有全国烟草行业的精英和各国专家代表应邀出席。在此次会议上,当时河南烟叶获得了第一名,得到100分的满分。当云南省玉溪市代表团带着烟叶赶到时,由于路途遥远,评比工作已经结束,吃了“闭门羹”的玉溪代表团将带来的烟叶整齐摆放在门口。会议结束,全体与会者走出来,随即看到这些色泽金黄,芳香诱人的烟叶,专家们顿觉惊艳。经过冷静鉴定后,评委们一致认为玉溪烟叶香气质好、清香醇正,是全国最好的烟叶,最终给出了108分的超满分。

从此,在祖国西南一隅的玉溪真正被全国人民刮目相看。“天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪”,这一广为流传的说法,成为了玉溪品牌最好的品质背书。

也许有人会问,玉溪烟叶的高品质从何而来?玉溪得天独厚的自然条件和红塔集团多年的潜心耕耘共同给出了答案。

——天时。年平均气温在15.4-24.2摄氏度,可谓冬无严寒、夏无酷暑,无霜期超过300天,加上接近2500小时/年的光照优势、900毫米的年均降水量,为烟叶生长提供了充沛的光、热和水资源。

——地利。玉溪地处北纬24度、东经102度,平均海拔1500-1800米,土壤酸碱度适中、磷钾含量丰富,环绕其间的湖泊富含大量矿物质和微量元素……共同构成了成就高品质烟叶的自然要素,让这块土地成为烟叶生长的天堂,与同处南北回归线附近的古巴比那尔德里奥、巴西桑塔克鲁斯、津巴布韦哈拉雷、希腊克桑西并称为“世界五大黄金烟叶产区”。

——人和。历史上,玉溪境内的通海、元江、澄江、江川、峨山等地拥有四百年的烟叶种植历史,也是我国最早的烤烟试种区之一。秉承“烟田是第一车间”战略理念,老一辈红塔人重视烟田建设和烟农种植技术,从源头保证烟叶质量,用智慧与汗水培育出片片金叶。“烟田是第一车间”战略的提出,使玉溪烟叶的原料优势更加凸显,规模生产优势得以发挥,在玉溪天时、地利、人和的天赋起点上,为“玉溪”品牌此后闻名全国乃至全球奠定了坚实基础。

如果说良好的生态成就了玉溪烟叶高品质的金字招牌,那么红塔人对原料高品质的坚守无疑成就了“玉溪”品牌多年来不可替代的市场地位。自1956年成立以来,红塔集团“专注生产好产品”,始终坚持用“甲天下”的烟叶造“甲一级”卷烟。在不断探索与追寻中,红塔人以过硬的产品品质,主动迎接市场挑战,使得“玉溪”品牌始终占据中国高端卷烟品牌的有利位置。

“玉溪(壹零捌)”,从玉溪顶级优质烟叶原料中精选定制、优中取优而成。

在秉承“玉溪”品牌一贯的优质原料的基础上,“玉溪(壹零捌)”研发团队将陈皮香韵精华融于自然烟香中,使产品生津回甘,吸味更加独特。独具匠心的研发人员还将酸甘透亮的褚橙淬炼加工后,取其精华置于凝胶缓释嘴棒中,使产品更清润耐品。有这两种工艺技术的加持,有效降低产品刺激性,力保产品香气的丰满度,使得烟香自然丰满、口感纯净舒适,提高消费者品吸过程中的满足感和辨识度。

在继承“玉溪”品牌自然生香的天然优势与优秀基因的基础上,“玉溪(壹零捌)”巧妙地把超满分的原料和工艺精粹结合,形成了自身独有的特点。好烟叶融合创新技术,在保持云产卷烟特有吸味风格的同时,又满足了消费者对产品吸味的需求变化。

“玉溪(壹零捌)”,以“108分”传奇故事作为产品品质的核心背书,凝聚红塔集团先进的工艺与研发人员的心血与智慧,堪称新中式卷烟中的一款诚意满满的品质之作。

 

“玉溪(壹零捌)”,以情怀致敬经典 

“专注于做一包好烟”,这是红塔集团成立60多年来不变的产品理念。历经60余载坚守与积淀,“玉溪(壹零捌)”无疑是对这一理念最为生动的诠释。

“玉溪(壹零捌)”,无论是在品质打造还是包装设计上,都进行了大胆的创新,处处流露出精致与匠心,用诚心实意的优异品质和满满的文化情怀向经典致敬。

在很多消费者眼里,“玉溪”品牌一直以来都是品质烟的代表。拥有天赋烟叶原料资源的“玉溪”品牌,对高品质的打造和品质稳定的执着精神,打动着高端消费者的心。红塔人时刻秉承做好烟的情怀,打造高品质产品始终不遗余力。

1969年,老一辈红塔人开始研制“玉溪”产品。1460多个日日夜夜,都在尽可能保留烟叶原香的基础上进行不断地优化调整,梦想终于在汗水与坚持中成为现实,在4年后的1973年,第一包“玉溪”品牌香烟正式上市。不过遗憾的是,在很长一段时间里,坊间少有人得知“玉溪”之美名。1992年,当时的玉溪卷烟厂老厂长在接受《经济日报》记者采访时痛心疾首地说:“‘玉溪’原料是从玉溪最好的原料中选取百分之十的烟叶,再斩头去尾,留下十分之一,百里挑一,精制而成,可谓‘优中选优’。”不过,金子不会被埋没,2002年,红塔集团研发推出“玉溪(软)”,在当年的“全国卷烟产品质量监督市场抽查”中一举夺魁。从此,“玉溪”品牌凭借超凡脱俗的品质,逐渐成为市场的宠儿,开启了辉煌的高档烟价值引领之旅程。2013年,在全国同类高档烟中,“玉溪(软)”单规格销量率先突破100万箱,从此“玉溪”品牌成为全国高端卷烟阵营的领军者。

无论品牌竞争如何交替,红塔人始终坚持做最好产品的匠心情怀,将精力更多地投入到烟田和工艺研发中,以高品质不断征服不同价位段的高档消费者。对于消费者而言,“玉溪”品牌本身就是一个品质的传奇,是值得信赖的品质保障。

在诚心实意的优异品质外,“玉溪(壹零捌)”更承载着满满情怀。“玉溪(壹零捌)”是“玉溪”品牌以新品形式向复古风化的致敬,“玉溪(壹零捌)”是“老字号,新潮流”的典范,是一款有故事、有根基、有渊源的产品,同时也是一款有创新、有趣味、有亮点的产品。

以情怀致敬经典,最直接的体现就是“玉溪(壹零捌)”为当前高端消费者量身定制的包装。“玉溪(壹零捌)” 复古范儿的包装设计、极富趣味性的包装文字、庄重精致的74MM烟支,既厚重又典雅,既经典又潮流,开启了短支高端包装的新时代。

 “玉溪(壹零捌)”外包装设计以“复古风”为基础色调,沉稳而优雅,简约而大气内敛,一种理想主义情怀扑面袭来,复古色调、怀旧机理,引人遐思。包装文案集纳玉溪烟叶赖以发展的人文、水土、日照、气候、地理等因素解读以及红塔集团对于产品的矢志追求,寓意了产品集天赋之基、人文匠心的情怀于一体。此外,关于“玉溪(壹零捌)”的各种历史记载在烟包上以文字方式充分加以展现,让消费者对于“108分”不仅“知其然”,而且“知其所以然”。烟包上的各种文字记载排列错落有致,形成别样的美感。

“紧跟潮流复古范儿,有里有面品质高”,这是“玉溪(壹零捌)”产品特征的精简概括。在烟支设计上,“玉溪(壹零捌)” 引领短支潮流,致敬时代风华。74MM的短支烟设计,自带沉稳庄重,凝练风华气质,尽显“玉溪(壹零捌)”的典雅本色,更加匠心独运。“玉溪(壹零捌)”的烟支设计,既是着眼于短支烟产品的研发创新,又是对当下市场潮流的积极响应。74MM的短支烟设计很好地满足了消费者“少吸几口,抽好点”的消费诉求,为消费者带来全新的品吸体验。

“玉溪(壹零捌)”以传奇的文化、复古的包装和升级的高端品质全面彰显了“玉溪”品牌的高价值感。无论内在品质还是外在感观,“玉溪(壹零捌)”都完美呈现出“云南瑰宝,高端玉溪”的极致品质和复古时尚的文化情怀,是“玉溪”品牌在价值升级背景之下打造的一款致敬经典的情怀之作。

 

“玉溪(壹零捌)”,突破更好的自己

六十年,在历史的长河中如同“白驹过隙”。而六十年的时间,对于创造了太多奇迹、不断突破自我的红塔集团而言,可能仅仅只是开始。

1953年,在新中国第一次全国烟叶工作会议上,玉溪烟叶破天荒地突破了100分的满分,一举拿下108分的超满分,名满天下。

如何用好玉溪的原料优势,让玉溪烟叶发挥更大的作用,为国家、社会做出更大的贡献?以这一问题为起点,怀揣梦想的老一辈红塔人从1956年开始了不断突破、超越自我的产业报国之路。

借助玉溪与生俱来的烟叶种植自然优势,红塔人不断发掘、创造、延续,把自然赋予与人类智慧独具匠心地融合起来。上世纪八十年代,老一辈红塔人顶住一切压力,以超前的战略目光和勇气,审时度势、果断决策,于1984年年底在全国烟草行业率先提出“烟田是第一车间”的战略理念。“第一车间”,即把烤烟种植作为卷烟生产的“第一车间”,投入大量资金兴修水利、兴建烟田,扶持烟农发展优质烟叶原料生产,成就了著名的“公司+农户”模式。“第一车间”的开创性实践,充分体现红塔人的胆魄、远见和卓识。

“第一车间”的战略突破,为红塔产品的品质打下了坚实的原料基础;企业发展战略上的突破,则助推红塔生产制造能力得到全面提升,持续扩大了红塔产品的品质优势。

1981年,老一辈红塔人“赌上全部身家”,利用“税前还贷”的政策,换回当时世界最先进的莫林斯公司MK9-5卷烟机组设备,使生产制造能力一举跨越了40年。从1981年到1990年年间,企业引进了89台(套)具有当时世界先进水平的卷烟设备,“红塔制造”第一次实现了全过程自动化作业,卷烟制造能力跃居中国第一、世界前列。

正是凭着这种“敢为天下先”的精神,红塔在一次又一次考验中越挫越勇,不断突破,由小到大,由大到强,成长为“民族工业的一面旗帜”,成为一家享誉中外的大型跨国烟草企业。

时光流转到红塔创业六十余年后的今天,红塔集团没有沉浸在过往取得的成就中,而是选择再次整装待发,寻求新的突破。

2017年新上市的“玉溪(壹零捌)”与其说是一款产品,不如说是红塔集团对自身的一次精神检阅,因为它不仅仅是拥有天赋烟叶原料资源的“玉溪”品牌推出的优秀新品,饱含了“玉溪”品牌文化内涵,赋予了新的时尚印记,更是红塔集团在秉承做好烟的目标、在打造更高品质产品的愿景下回报消费者的一款创新和匠心之作。

“玉溪(壹零捌)”背后的每一片烟叶、每一缕烟丝、每一支产品,都体现出红塔人不断寻求突破的境界,浸透着红塔人对品质的执着追求和对精益求精的坚守。为保障产品优质原料,红塔烟叶质检师认真遴选每一片烟叶,优中选优挑选出最好的烟叶缔造“玉溪(壹零捌)”的优秀原料品质;为保障产品工艺质量,红塔匠人们为每一道工序严格把关,执着追求“质量零缺陷”,确保“玉溪(壹零捌)”生产的每个环节、每个细节都做到精益求精、丝丝入扣;为追求烟香和吸味上的极致,“玉溪(壹零捌)”研发团队们用心探索、反复揣摩产品配方,突破传统的调香思路,创新性地将陈皮香韵精华融于自然烟香中,将酸甘透亮的褚橙进行淬炼加工,并取精华置于凝胶缓释嘴棒中,使产品生津回甘、清润耐品。

另一方面,从目前行业的发力方向看,众多大品牌纷纷都在高端价位储备和推出短支产品。在此次高端短支烟风潮来临时,大品牌将在竞争格局中扮演主角。作为中式卷烟的中流砥柱,大品牌依然具有无与伦比的优势,尤其是在高档、高端价位,一直是行业潮流的引领者和风向标。作为高端烟大品牌的代表,“玉溪”品牌此次推出短支新品“玉溪(壹零捌)”,抢先占位高端短支烟300元价位,无疑将引领短支烟高端化发展潮流。如今,当短支烟风口来临,蓄势已久的红塔集团又率先推出极具竞争力的高端短支烟——“玉溪(壹零捌)”。“玉溪”品牌以极富智慧的战略布局,越过“玉溪”品牌产品比较集中的200元左右的区域,占位300元档,为“玉溪”品牌整体的结构提升实现推动,更以“玉溪”品牌一贯的品质优势,占位消费升级后高端烟的核心价位300元档,提前布局以引领“高品质自吸”时代高端短支的新风尚。

 在优质原料所衬托的品质优势以及大品牌引领高端短支烟的新风尚外,“玉溪(壹零捌)”产品背后蕴含着丰富的文化内涵和精神动力——多一点努力,突破100分的常规,开创新的极致人生。正如玉溪烟叶凭借其出众的品质,在新中国第一次全国烟叶工作会议上最终获得108分一样。人生,不多付出一点,不突破常规,怎能遇到更好的自己?镌印在“玉溪(壹零捌)”产品外包装上的“问道创新”“追求卓越”“匠到格致乃为师”等励志语,不正是每个成功者成功的重要秘诀吗?

红塔的六十年是在不断创新突破、敢于超越自我中度过的,在这个历程中企业实现了跨越式发展,在行业中创造了一个又一个令人瞩目的奇迹。企业的突破、品牌的突破在于此,人生的突破也亦然。人生前行的每一步无不是一次又一次的成长和一次又一次的收获,不止于别人定义的完美,只求突破更好的自己。通过丰富人生积淀,打破瓶颈,奋勇向前,方能走向更美好的未来。

时代在变,追求始终不变,不断自我超越,即是永恒命题。“玉溪(壹零捌)”源自玉溪天赋的原料优势,在天赋的起点已经超越平常,更用深厚的积淀,不恪守于别人定义的完美,而是期待与广大的零售户和消费者一道,用坚定、执着、勇气和智慧,奋勇拼搏,突破更好的自己! 

 

 

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